Fenomena unik terlihat dalam perjalanan Groovin Buddy, sebuah band independen yang dibentuk oleh empat pekerja korporat sebagai bentuk pelarian dari rutinitas kerja dan penyaluran ekspresi melalui musik. Dengan menjadwalkan penampilan setelah jam kantor, mereka membangun hubungan dengan audiens tidak hanya melalui media sosial, tetapi juga melalui interaksi langsung yang disesuaikan dengan karakteristik masing-masing penonton. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi persuasif Groovin Buddy dalam membangun loyalitas audiens. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode wawancara mendalam terhadap vokalis, bassist, manajer, serta audiens loyal. Analisis menggunakan kerangka komunikasi persuasif yang mencakup lima elemen: source, message, audience, channel, dan effect. Temuan menunjukkan bahwa Groovin Buddy membangun kredibilitas melalui konsistensi performa dan reputasi positif, serta menggunakan pendekatan emosional dalam komunikasi. Instagram digunakan sebagai saluran utama untuk mempertahankan keterlibatan, sementara interaksi langsung memperkuat kedekatan dengan audiens.

Kata Kunci: komunikasi persuasif, loyalitas audiens, band, media sosial, word of mouth