Natasha E. A. Pongoh Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Fenomena unik terlihat dalam perjalanan Groovin Buddy, sebuah band independen yang dibentuk oleh empat pekerja korporat sebagai bentuk pelarian dari rutinitas kerja dan penyaluran ekspresi melalui musik. Dengan menjadwalkan penampilan setelah jam kantor, mereka membangun hubungan dengan audiens tidak hanya melalui media sosial, tetapi juga melalui interaksi langsung yang disesuaikan dengan karakteristik masing-masing penonton. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi persuasif Groovin Buddy dalam membangun loyalitas audiens. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode wawancara mendalam terhadap vokalis, bassist, manajer, serta audiens loyal. Analisis menggunakan kerangka komunikasi persuasif yang mencakup lima elemen: source, message, audience, channel, dan effect. Temuan menunjukkan bahwa Groovin Buddy membangun kredibilitas melalui konsistensi performa dan reputasi positif, serta menggunakan pendekatan emosional dalam komunikasi. Instagram digunakan sebagai saluran utama untuk mempertahankan keterlibatan, sementara interaksi langsung memperkuat kedekatan dengan audiens. Kata Kunci: komunikasi persuasif, loyalitas audiens, band, media sosial, word of mouth Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Dr. Andre Ikhsano, M.Si. Natasha E. A. Pongoh NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.074.25 S102816SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.074.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9694 2025-12-24 13:11:26 2025-12-30 13:21:08 machine generated