Monica Aurelia Setiawati Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media Out Of Home (OOH) melalui strategi komunikasi pemasaran terintegrasi (IMC) di tengah meningkatnya dominasi platform digital. Studi kasus pada PT Citra Indah Purimedia, sebuah perusahaan periklanan luar ruang yang telah beroperasi sejak 1998. Dalam era digital yang ditandai oleh kelelahan audiens terhadap iklan daring (ad fatigue), media OOH seperti papan iklan, baliho dan jembatan penyeberangan orang masih dianggap efektif dalam menjangkau konsumen secara langsung di ruang publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus dan pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan menggunakan strategi permintaan sesuai keinginan klien, meningkatkan penjualan dan diferensiasi produk didukung dengan analisis SWOT(Strength, Weakness, Opportunity and Threat) dan model SOSTAC(Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action and Control). Taktik yang digunakan seperti sistem pembayaran yang fleksibel, bundling item promosi, serta pemilihan titik lokasi iklan yang disesuaikan dengan segmentasi pasar. Media sosial juga dimanfaatkan untuk memperkuat kampanye digital dan mendukung peningkatan kesadaran merek serta penjualan. Evaluasi keberhasilan strategi dilakukan melalui indikator kinerja seperti peningkatan penjualan, kepuasan pelanggan dan frekuensi pesanan berulang. Perusahaan berupaya mempertahankan relevansi media OOH dengan terus melakukan inovasi dan menjaga hubungan baik dengan klien. Temuan ini membuktikan bahwa OOh tetap memiliki peran strategis dalam komunikasi pemasaran yang adaptif, sinergis dan berkelanjutan di era digital. Kata Kunci: OOH Media, Strategi IMC, Platform Digital, SOSTAC, Komunikasi Pemasaran Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Monica Aurelia Setiawati Prof. Dr. Suraya, M.Si. NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.063.25 S102805SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.063.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9683 2025-12-24 10:36:50 2025-12-30 10:40:26 machine generated