Pembuatan Acara Preloved “Market In” Sebagai Strategi Pemasaran Produk Bekas Dalam Upaya Pelestarian Lingkungan

Pembuatan Acara Preloved “Market In” Sebagai Strategi Pemasaran Produk Bekas Dalam Upaya Pelestarian Lingkungan Maahiraa Kanissalsabilqiis Muthmainnah Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia Pertumbuhan industri fast fashion telah memberikan dampak signifikan terhadap pencemaran lingkungan, terutama melalui limbah tekstil dan emisi karbon. Untuk merespons isu tersebut, karya ini mengangkat strategi komunikasi pemasaran melalui penyelenggaraan acara preloved bertajuk “Market In” sebagai upaya promosi produk fashion bekas yang berkelanjutan. Acara ini tidak hanya menawarkan platform jual beli, namun juga menjadi sarana edukasi dan kampanye gaya hidup ramah lingkungan kepada generasi muda. Menggunakan pendekatan event management dan kolaborasi dengan Key Opinion Leader serta media sosial, “Market In” dirancang untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap nilai fashion preloved dan kontribusinya terhadap pelestarian lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan hasilnya menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran berbasis event dengan narasi keberlanjutan mampu memperkuat brand image, meningkatkan partisipasi publik, serta menumbuhkan nilai sosial dan lingkungan dalam perilaku konsumtif masyarakat Kata Kunci: Preloved, Komunikasi Pemasaran, Special event, Fast fashion, Pelestarian lingkungan Marketing Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Maahiraa Kanissalsabilqiis Muthmainnah Zhafran Tsany Yudizon, S.E., M.I.Kom NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.059.25 S102801SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.059.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9679 2025-12-24 10:24:06 2025-12-29 14:16:28 machine generated