Jasmine Zahra Qoriah Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Klinik kecantikan semakin berkembang dengan menawarkan berbagai promosi untuk menarik pelanggan. Salah satu strategi promosi yang umum digunakan adalah pemberian diskon, yang diharapkan dapat meningkatkan frekuensi kunjungan pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh pemberian diskon terhadap frekuensi kunjungan pelanggan di Klinik Kecantikan Dermier Shila. Menggunakan teori perilaku konsumen (consumer behavior theory), yang menjelaskan bagaimana pengaruh promosi seperti diskon mempengaruhi keputusan konsumen, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dengan 100 sampel responden yang dipilih melalui random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji korelasi, uji regresi linear sederhana, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemberian diskon memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap frekuensi kunjungan, dengan korelasi Pearson sebesar 0,473 dan koefisien regresi sebesar 0,256. Meskipun pengaruh diskon signifikan, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa diskon hanya menjelaskan 10,5% variasi dalam frekuensi kunjungan. Sehingga hasil tersebut mengindikasikan bahwa terdapat faktor variabel lain juga mempengaruhi perilaku pelanggan. Kata Kunci: Diskon, Frekuensi Kunjungan, Perilaku Konsumen, Klinik Kecantikan. Marketing Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Deddy Muharman, Ph.D. Jasmine Zahra Qoriah NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.052.25 S102795SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.052.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9672 2025-12-24 10:03:27 2025-12-29 13:47:32 machine generated