Theresia Callista Setyarini Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Persaingan ketat di industri teknologi menuntut setiap perusahaan untuk mempertahankan posisi mereka di pasar. Salah satu cara yang dapat mendorong keputusan pembelian konsumen adalah dengan pemasaran melalui brand ambassador. OPPO sebagai merek smartphone asal Tiongkok yang dikenal secara mendunia untuk inovasinya mengumumkan bahwa sub-unit dari boyband SEVENTEEN, yaitu BSS menjadi brand ambassador atau OPPO Reno Expert mereka. Tingginya reputasi SEVENTEEN di awal tahun 2024 tentu menjadi harapan bagi brand OPPO dalam mempromosikan lini produk OPPO Reno Series mereka. Meskipun begitu, data yang dikeluarkan oleh Canalys Estimates pada Agustus 2024 menyatakan bahwa OPPO mengalami penurunan penjualan di kuartal II-2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh BSS of SEVENTEEN sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk OPPO menggunakan teori Elaboration Likelihood Model. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden untuk pengumpulan data. Berdasarkan hasil uji analisis data regresi linear sederhana diketahui bahwa BSS of SEVENTEEN memberikan pengaruh positif sebesar 0.642 dengan koefisien determinasi sebesar 44.7% terhadap keputusan pembelian produk OPPO. Perusahaan yang menggunakan brand ambassador harus memperhatikan daya tarik dan kredibilitas yang dimiliki oleh figur tersebut. Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Teori Elaboration Likelihood Model, Model VisCAP, OPPO Marketing Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Albert, M.Si. Theresia Callista Setyarini NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.051.25 S102794SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.051.25 cover_skripsi.jpeg.jpeg 9671 2025-12-23 17:18:40 2025-12-29 13:44:22 machine generated