Indah Lestari Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis peran influencer dalam strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh RVR Group. Di era digital yang semakin berkembang pesat, influencer memiliki pengaruh besar dalam membentuk opini publik dan memengaruhi perilaku konsumen melalui berbagai platform media sosial. Penggunaan influencer dinilai efektif dalam membangun kedekatan emosional dengan audiens, memperkuat hubungan antara merek dan konsumen, serta meningkatkan kesadaran merek secara menyeluruh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi langsung terhadap aktivitas digital, dan dokumentasi berbagai konten kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi RVR Group dengan influencer mampu memperkuat citra merek, menjangkau pasar yang lebih luas dan beragam, serta meningkatkan interaksi dan keterlibatan audiens secara signifikan di media sosial. Influencer juga berperan sebagai perantara dalam menyampaikan pesan merek secara lebih autentik, kreatif, serta mudah diterima oleh masyarakat. Dengan demikian, strategi pemasaran digital berbasis influencer memberikan kontribusi positif terhadap keberhasilan kampanye pemasaran digital RVR Group. Kata Kunci: Influencer, Strategi Komunikasi, Pemasaran Digital, RVR Group, Media Sosial Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Dr. Joe Harrianto Setiawan. Indah Lestari NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.049.25 S102792SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.049.25 cover_skripsi.jpeg.jpeg 9669 2025-12-23 17:06:42 2025-12-29 11:56:18 machine generated