Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi social media marketing yang dimanfaatkan oleh Pomelo Fashion Indonesia melalui platform Instagram dalam menjangkau target audiensnya di Indonesia. Di tengah pesatnya pertumbuhan industri fashion dan dominasi digitalisasi dalam strategi pemasaran, Instagram menjadi alat penting dalam membangun komunikasi dua arah antara brand dan audiens. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terhadap pihak internal Pomelo Fashion Indonesia, pengikut aktif Instagram Pomelo Fashion Indonesia, serta narasumber ahli. Penelitian ini dianalisis menggunakan teori new media oleh McQuail dan Deuze dengan fokus pada tujuh karakteristik: interactivity, virtuality, social presence, media richness, autonomy, privacy, dan personalization. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pomelo Fashion Indonesia secara konsisten memanfaatkan fitur Instagram seperti reels, story, highlights, dan direct message untuk menyampaikan seluruh informasi dan pesan dari brand. Pomelo Fashion Indonesia telah memanfaatkan social media marketing untuk menyampaikan pesan kepada audiens dan bersaing dengan para kompetitor, baik brand fashion lokal maupun internasional.

Kata Kunci: Instagram, New Media, Social Media Marketing