Feliz Rizki Abian Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Pada saat ini, pemasaran digital telah berkembang pesat. Instagramialah suatu platform yang dimanfaatkan dalam memasarkan sebuah produksecara efektif. Khususnya, dalam industri produk kesehatan dan kebugaranseperti merek Muscle First, Muscle First menggunakan konten konteninteraktif di dalam pemasaran digital mereka. Penelitian ini bertujuan untukmengetahui apakah terdapat pengaruh dari pemasaran digital instagram@musclefirstofficial terhadap keputusan pembelian dari pengikutnya denganmenggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini menerapkan teknikpengambilan sampel yakni purposive sampling melalui penerapan teknik nonprobabilitas dengan sampel yakni sejumlah 100 responden, yang merupakanpengikut aktif dari instagram @musclefirstofficial dan pernah menggunakanproduk dari Muscle First. Skala likert sebagai skala pengukuran. Analisiskorelasional menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antarapemasaran digital instagram @musclefirstofficial terhadap keputusanpembelian pengikutnya yakni sejumlah 0,741. Hasil dari penelitian inimenjabarkan pemasaran digital instagram berpengaruh sebesar 54,9%kepada keputusan pembelian pengikutnya. Kesimpulan dari penelitian iniadalah pemasaran digital instagram berpengaruh kepada keputusanpembelian. Kata Kunci: Pemasaran Digital, Keputusan Pembelian, Muscle First Marketing Communication Skripsi-Kuantitatif Feliz Rizki Abian Drs. Jaya Purnawijaya, MM. NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.036.25 S102735SP LSPR Sudirman Park S1.MKT.036.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9610 2025-12-23 10:45:57 2025-12-29 10:55:30 machine generated