Fabianko Ongky Sambada Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Dalam industri kuliner yang semakin kompetitif, penggunaan KeyOpinion Leader (KOL) melalui platform TikTok menjadi strategi penting untukmeningkatkan brand awareness. Steakment Grill & Coffee, restoran yangdikenal dengan hidangan steak berkualitas dan kopi spesial, berkolaborasidengan KOL MakanLurr untuk memperluas visibilitas merek mereka diplatform digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruhpenggunaan KOL MakanLurr terhadap brand awareness Steakment Grill &Coffee. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data primermelalui kuesioner skala Likert yang disebar kepada 100 respondenpengguna TikTok yang telah terpapar konten KOL MakanLurr. Analisis datadilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa penggunaan KOL MakanLurr memiliki pengaruh positifdan signifikan terhadap brand awareness Steakment Grill & Coffee sebesar10,5%, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi (R²) sebesar0,288. Dimensi recognition, recall, dan top of mind awareness menunjukkankontribusi signifikan dalam membangun brand awareness. Dimensikredibilitas dan keaslian KOL menjadi faktor yang paling dominan dalammenciptakan pengaruh tersebut. Berdasarkan temuan ini, Steakment Grill &Coffee diharapkan dapat terus memanfaatkan kolaborasi dengan KOL yangrelevan untuk meningkatkan visibilitas merek dan memperkuat posisinya diindustri kuliner. Kata Kunci: Key Opinion Leader, Brand Awareness, Steakment Grill & Coffee Marketing Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Daniari Setiawati, M.Si. Fabianko Ongky Sambada NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.033.25 S102726SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.033.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9601 2025-12-23 10:05:46 2025-12-29 10:38:02 machine generated