Nashty Hot Chicken yang merupakan salah satu dari UMKM di sektor makanan dan minuman, melihat peluang untuk masuk ke dalam dunia pemasaran secara digital. Perencanaan capstone project dengan judul Perencanaan Kampanye Digital #IniBaruNashville Nashty Hot Chicken Guna Meningkatkan Brand Recognition memiliki tujuan untuk meningkatkan brand recognition Nasthy Hot Chicken yang mencakup kalangan masyarakat berusia 26-35 tahun di Jakarta dan Bekasi. Perencanaan kampanye selama enam bulan tersebut menggunakan SOSTAC yang mencakup analisis situasi, objektif, strategi, taktik, aksi, dan juga control. Capstone project menggunakan pemasaran digital sebagai konsep utama, yang mencakup content marketing, social media marketing dan influencer. Penyampaian pesan diimplementasikan melalui berbagai konten digital, termasuk keterlibatan short film yang berfungsi sebagai konten visual utama untuk meningkatkan brand recognition. Pesan utama dalam perencanaan karya ini adalah “Elevate the spice, keep the party alive!”, mengangkat suasana Nashty Hot Chicken yang diintegrasikan dengan unsur menyenangkan dan meriah. Hal ini kemudian dijadikan dasar dalam perancangan strategi serta seluruh program kampanye komunikasi pemasaran digital #IniBaruNashville. Perencanaan karya diharapkan dapat menjadi acuan untuk Nashty Hot Chicken dalam mengembangkan pemasaran digital melalui kampanye digital, serta menjadi referensi dan bermanfaat terhadap pengembangan strategi pemasaran digital di sektor makanan dan minuman di era digitalisasi terkini.


Kata Kunci: Kampanye Digital, Pemasaran Digital, Brand Recognition, Nashty Hot Chicken