Saat ini, penggunaan media sosial khususnya Instagram sebagai media komunikasi pemasaran sedang ramai diperbincangkan. RC Motogarage merupakan toko ritel yang menjual berbagai perlengkapan berkendara motor. RC Motogarage turut mengimplementasikan komunikasi pemasaran melalui akun Instagramnya, @rc_motogarage. Berbagai macam konten seperti informasi, promosi, hiburan, acara, dan tren terkini digunakan oleh RC Motogarage untuk membuat masyarakat tertarik hingga mau membeli produknya. Akan tetapi, banyaknya kompetitor yang juga melaksanakan pemasaran melalui Instagram mengharuskan RC Motogarage untuk memaksimalkan strategi komunikasi pemasarannya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh serta besarnya pengaruh komunikasi pemasaran Instagram @rc_motogarage terhadap keputusan pembelian di Toko RC Motogarage. Teori bauran komunikasi pemasaran dan keputusan pembelian digunakan pada penelitian ini. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 pengikut @rc_motogarage dan pernah membeli produk dalam kurun waktu satu tahun terakhir. Ada pun hasilnya adalah terdapat pengaruh komunikasi pemasaran akun Instagram @rc_motogarage sebesar 68,9% di mana sisa 31,1% dipengaruhi oleh faktor selain komunikasi pemasaran. Melalui uji regresi linear sederhana dan T parsial, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif secara signifikan di antara variabel X dan Y. Dengan demikian, Ho ditolak sedangkan Ha diterima pada penelitian ini karena adanya pengaruh secara signifikan.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, RC Motogarage, Instagram, Keputusan Pembelian