Caffinity merupakan pet friendly coffee shop bernuansa Korea yang berlokasi di Jakarta Barat. Caffinity memiliki tagline, “Brewing Passion, Inspiring Connection,” yang mencerminkan keinginannya untuk mendorong terbentuknya koneksi antar orang yang ada di dalamnya. Hal ini menjadi pesan brand, bahwa Caffinity bukan hanya sekedar tempat ngopi, tetapi juga merupakan ruang interaktif yang menghubungkan manusia melalui kopi. Namun, dikarenakan taktik promosi yang masih terbatas, awareness Caffinity masih perlu ditingkatkan supaya dikenal oleh kalangan target audiensnya. Oleh karena itu, dengan memanfaatkan keunggulan yang dimiliki Caffinity dan menggunakan langkah-langkah strategi promosi menurut Moriarty, Mitchell, Wood, & Wells (2018), dibuat rancangan strategi promosi dengan memanfaatkan platform media sosial, khususnya Instagram dan TikTok. Selaras dengan positioning brand bahwa Caffinity memiliki sentuhan Korea yang ingin mendorong komunitas dan koneksi antar pelanggan dengan memanfaatkan strategi meliputi pembuatan konten yang engaging dan konsisten, kompetisi online, influencer marketing, digital advertising, kolaborasi, dan penyelenggaraan offline event. Strategi yang saling bersinergi tersebut meningkatkan interaksi dua arah dengan audiens sehingga membangun engagement brand dengan audiens. Selain itu, memanfaatkan influencer marketing, digital ads, dan kolaborasi dengan brand lain akan membantu meningkatkan awareness Caffinity. Melalui rancangan strategi promosi tersebut, diharapkan mampu meningkatkan awareness pada target audiens yang sesuai.

Kata Kunci: Awareness, Caffinity, event, influencer, konten