K-Pop merupakan sebuah budaya dari Korea Selatan yang sudah mendunia dan cepat menyebar tidak hanya didalam negeri saja, namun sudah sampai ke mancanegara. K-Pop memiliki musik yang easy listening, artis-artisnya memiliki paras yang rupawan, dan memiliki koreografi yang menarik perhatian. Budaya popular ini juga memanfaatkan perkembangan teknologi di media massa dengan menghasilkan karya music video yang menarik dan kaya akan pesan simbolik, emotional, dan estetika. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi makna emotional numbness dalam music video (MV) “Cool With You” Side A dan Side B milik NewJeans menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Emotional numbness dipahami sebagai kondisi ketidakmampuan individu untuk merasakan emosi secara penuh, baik positif maupun negatif, yang berpotensi menciptakan jarak emosional dengan lingkungan sekitar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik analisis studi dokumen dari sumber-sumber kredibel untuk memahami representasi makna dalam music video tersebut. Dengan mengacu pada konsep denotasi, konotasi, dan mitos dari Barthes, penelitian ini mengkaji simbolisasi Cupid sebagai figur cinta yang terasingkan secara emosional. Hasil analisis menunjukkan bahwa music video “Cool With You” merepresentasikan emotional numbness melalui simbol visual seperti figur Cupid yang bermain cinta tanpa kesadaran emosional, serta penggunaan tanda-tanda visual yang mencerminkan kehampaan dan keterputusan emosional. Penelitian ini merekomendasikan agar penelitian selanjutnya melibatkan narasumber ahli untuk memperdalam analisis mengenai emotional numbness dalam representasi visual budaya populer.

Kata Kunci:Emotional Numbness, Cool With You, Cupid, Semiotika, Roland Barthes