Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing konten yang diterapkan oleh Scarlett dalam meningkatkan brand awareness dan engagement konsumen di platform Instagram. Seiring dengan pesatnya perkembangan media sosial, Instagram menjadi salah satu kanal pemasaran utama bagi brand kosmetik untuk menjangkau konsumen dan membangun citra merek. Dalam penelitian ini, pendekatan kualitatif digunakan dengan metode studi kasus untuk menggali berbagai elemen yang membentuk strategi konten marketing Scarlett, seperti jenis konten, frekuensi posting, penggunaan influencer, dan interaksi dengan konsumen. Data dikumpulkan melalui analisis konten Instagram Scarlett dan wawancara dengan pihak terkait yang terlibat dalam perencanaan dan eksekusi strategi pemasaran tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Scarlett berhasil memanfaatkan Instagram sebagai sarana untuk meningkatkan brand awareness melalui visual branding yang konsisten, pemanfaatan influencer yang tepat, serta konten yang menarik dan edukatif. Selain itu, brand ini juga berhasil membangun engagement yang tinggi dengan konsumen melalui fitur interaktif seperti like, comment, dan DM dengan konsumen. Strategi ini efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan konsumen di media sosial.

Kata Kunci: Strategi Marketing Konten, Brand Awareness, Engagement Konsumen, Scarlett, Instagram, Media Sosial, kualitatif, teori 4c