Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya kesadaran konsumen(brand awareness) terhadap merek Sombra Coffee melalui kemasan produkbarunya di wilayah Jakarta, padahal pasar kopi di ibu kota sangat kompetitif.Fenomena ini menjadi penting mengingat tren pertumbuhan kedai kopi danpersaingan di Jakarta terus meningkat. Tujuan penelitian ini adalah merancangkampanye promosi dan strategi pemasaran yang efektif untuk memperkuatkesadaran merek Sombra Coffee di Jakarta. Metode penelitian yang digunakanadalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melaluiwawancara mendalam dengan pemilik, manajemen pemasaran, dan pelangganSombra Coffee, serta observasi lapangan dan analisis dokumen promosi yang ada.Analisis data dilakukan secara deskriptif kualitatif untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi kesadaran merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwakurangnya intensitas dan keragaman aktivitas promosi menjadi faktor utamalemahnya kesadaran merek Sombra Coffee. Pemilik dan konsumen menilai bahwastrategi promosi saat ini kurang terencana dan belum memanfaatkan saluran digitalmaupun offline secara optimal. Konsekuensinya, banyak konsumen potensial diJakarta belum mengenal merek ini. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian inimenyimpulkan perlunya perancangan kampanye promosi terpadu yang lebih agresifdan strategis. Kampanye tersebut dirancang melibatkan berbagai media (misalnyamedia sosial, event promosi, dan kolaborasi dengan influencer) serta segmentasipasar yang tepat. Secara umum, perbaikan strategi promosi ini diharapkan dapatmeningkatkan eksposur Sombra Coffee di Jakarta, memperkuat citra merek dibenak konsumen, dan membantu Sombra Coffee bersaing lebih efektif di pasar kopiJakarta.

Kata Kunci:Kampanye Promosi, Strategi Pemasaran, Brand Awareness, Sombra Coffee, Jakarta, Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC), Bazaar, Desain Komunikasi Visual