Proyek tugas akhir ini mengimplementasikan strategi digital marketingmelalui Instagram untuk meningkatkan jumlah membership di Dewa Gymdengan target utama Gen z. Sebagai generasi yang sangat akrab denganteknologi dan media sosial, Gen Z merespon dengan baik konten yanginteraktif, autentik, dan visual. Studi ini menggunakan kerangka kerja SOME(Share, Optimize, Manage, Engage) serta teori New Media dari McQuail danDeuze untuk merancang dan menjalankan kampanye berbasis Instagram.Elemen utama yang digunakan meliputi posting feed, reels, story interaktif,dan partisipasi member melalui konten buatan pengguna. Tujuan SMARTditetapkan untuk mengukur jangkauan konten, interaksi, dan konversi, yangmenghasilkan pencapaian target engagement dan penambahan 22 memberGen Z dalam dua bulan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi kontendigital yang fokus dan konsisten di Instagram dapat secara signifikanmeningkatkan kesadaran merek, keterlibatan, dan konversi di kalanganaudiens muda. Proyek ini memberikan kontribusi praktis denganmenawarkan model yang dapat diadaptasi oleh bisnis kecil untuk menjalinkomunikasi efektif dengan audiensnya melalui media digital.

Kata kunci : Pemasaran Digital, Strategi Instagram, Gen z, Industri Kebugaran, Kampanye Media Sosial