Deril Nathalia Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

- Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji pengaruh Greenwashing terhadap Green Purchase Intention, dengan mempertimbangkan peran Green Skepticism pada produk berkemasan ramah lingkungan yang menjadi isu utama. AdaTiga variabel utama yang diteliti di dalam penelitian ini adalah Greenwashing, Green Skepticism, dan juga Green Purchase Intention. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan survei sebagai alat pengumpulan data primer. Sampel di dalam penelitian ini berjumlah 150 responden yang merupakan bagian dari pengguna produk ramah lingkungan atau konsumen yang perduli terhadap isu lingkungan, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui aplikasi SMART-PLS sebagai alat uji. Sehinggaa Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Greenwashing memiliki pengaruh negatif terhadap Green Purchase Intention sedangkan Greenwashing berpengaruh positif terhadap Green Skepticism, dan Green Skepticism berpengaruh negatif terhadap Green Purchase Intention. Temuan penelitian ini memperjelas bahwa jika semakin tinggi tingkat Greenwashing yang dirasakan konsumen, maka akan semakin tinggi pula juga skeptisisme konsumen terhadap klaim ramah lingkungan pada produk ataupun brand tersebut, yang pada akhirnya dapat mempengaruhi niat beli konsumen menjadi menurun terhadap produk ramah lingkungan itu sendiri. Kata kunci: Greenwashing, Green Skepticism, Green Purchase Intention, Produk Ramah Lingkungan, Perilaku Konsumen kuantitatif skripsi Digital Business Management 2025 Deril Nathalia Raymond Siregar, S.M., M.B.A NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DBM.009.25 S102580SP Hanya Tersedia Softcopy S1.DBM.009.25 Pengaruh Greenwashing Terhadap Green Purchase Intention Pada Produk Berkemasan Ramah Lingkungan sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9455 2025-12-16 14:30:34 2025-12-16 14:30:34 machine generated