Penelitian ini membahas penerapan strategi pemasaran digital terhadap peluncuran produk baru Miku "Mini Mejiku", sebuah inovasi dalam bentuk burger mini yang dikembangkan oleh Mejiku Burger untuk merespons dinamika tren bisnis sementara (fad business) di industri kuliner Indonesia. Fad business merupakan fenomena tren sesaat yang cepat berkembang namun memiliki risiko penurunan minat pasar secara drastis dalam waktu singkat. Dalam penelitian ini, strategi pemasaran digital diterapkan dengan pendekatan segmentasi, targeting, dan positioning (STP), optimalisasi media sosial melalui konten edukatif, promosi visual, kampanye interaktif, penggunaan paid ads di Instagram dan TikTok, kolaborasi dengan influencer, serta optimasi mesin pencari (SEO) melalui website resmi. Selain itu, peneliti juga menerapkan metode A/B testing untuk menguji efektivitas dari konten dan platform distribusi guna menentukan pendekatan komunikasi digital paling optimal dalam menjangkau target audiens. Hasil implementasi menunjukkan peningkatan yang signifikan terhadap brand awareness dan engagement, yang ditunjukkan dengan jangkauan akun media sosial mencapai 15.104, kunjungan profil sebesar 2.852, dan pertumbuhan followers, sehingga metode ini terbukti mampu membangun citra merek yang kuat dan memperluas penetrasi pasar secara efektif dengan anggaran yang efisien.


Digital Marketing, Fad Business, Mini Mejiku