Di era digital, masyarakat menggunakan konten instagram untuk mencari tahu mengenai suatu hal. Salah satu pengguna instagram adalah makeup artist. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh konten instagram @erialsr.makeupart terhadap kreativitas dan kemampuan followers makeup artist. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Sebelum kuesioner digunakan untuk mengambil data, kuesioner diuji terlebih dahulu validitas dan reliabilitasnya menggunakan 30 orang responden, setelah kuesioner valid dan reliabel kemudian kuesioner disebarkan ke responden target sejumlah 100 orang responden, yang ditentukan menggunakan rumus lemeshow. Selanjutnya data diolah menggunakan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan konten instagram berpengaruh positif signifikan terhadap kreativitas, konten instagram berpengaruh positif signifikan terhadap kemampuan followers, dan kreativitas berpengaruh positif signifikan terhadap kemampuan followers. Saran untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti lebih lanjut mengenai faktor lain yang dapat meningkatkan kreativitas seorang makeup artist menggunakan metode kuantitatif ataupun metode kualitatif agar dapat menghasilkan data secara observasi mendalam.

Konten Instagram, Kreativitas, Followers, Makeup Artist.