Olivia Dwi Tanoto Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Isu lingkungan hidup saat ini telah menjadi permasalahan yang sering ditemui di Indonesia dan telah menjadi perhatian berbagai pihak, baik itu pemerintah, perusahaan maupun masyarakat. Berbagai perusahaan ritel, salah satunya Super Indo telah menerapkan strategi ramah lingkungan guna mencegah permasalahan lingkungan hidup, salah satunya adalah sampah plastik. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh dan seberapa besar pengaruh kampanye #SelangkahLebihHijau terhadap citra Super Indo sebagai perusahaan ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan teori kampanye, public relations, dan citra. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif survei eksplanatif dengan proses pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling yang melibatkan 97 responden. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa terdapat pengaruh signifikan antara kampanye #SelangkahLebihHijau dan citra Super Indo dari pengujian hipotesis yang dilakukan dan hasil analisis determinasi menunjukkan bahwa kampanye #SelangkahLebihHijau memberikan kontribusi sebesar 48,7% terhadap citra Super Indo sebagai perusahaan ramah lingkungan dan nilai persamaan regresi Y = 6,492 + 0,503X, yang artinya jika kampanye #SelangkahLebihHijau mengalami peningkatan, maka citra Super Indo akan meningkat sebesar 0,503 ke arah yang sama. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi tentang pentingnya produk ramah lingkungan dan layanan eksklusif yang dapat memberikan komunikasi secara langsung kepada pelanggan dalam kampanye #SelangkahLebihHijau terlebih untuk membentuk citra Super Indo sebagai perusahaan ramah lingkungan. Kata Kunci: Kampanye, Citra, Ramah Lingkungan, Super Indo Public Relations kuantitatif skripsi Riska Afrianti 2023 Olivia Dwi Tanoto NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.145.23 S101952SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PR.145.23 SampulSkripsi.jpg.jpg 8429 2024-02-13 15:03:16 2024-03-07 14:23:13 machine generated