Nadyaz Jannisa Putri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Menggunakan brand ambassador adalah salah satu strategi komunikasi yang digunakan perusahaan atau brand untuk memberi informasi, meyakinkan, dan mengingatkan khalayak dengan tokoh representatif atas suatu produk atau jasa. Fenomena hallyu wave menyebabkan maraknya penggunaan brand ambassador seorang yang terkenal dari asal Korea Selatan. Hal tersebut juga merupakan alasan salah satu brand kecantikan dan perawatan kulit, Somethinc, menjadikan NCT Dream sebagai brand ambassador sebagai strategi komunikasi mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador terhadap brand image dengan menggunakan teori Stimulus-Organisme-Respons (S-O-R). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik simple random sampling sebanyak 100 responden dari followers Somethinc. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara brand ambassador dan brand image. Penelitian ini memperoleh persamaan Y = 4.741 + 0.744 X, yang berarti besar pengaruh brand ambassador terhadap brand image adalah 0.744. Dalam penelitian ini juga terdapat dimensi Credibility dan Power yang memiliki pengaruh terbesar terhadap Brand Image. Selain itu, dimensi Credibility merupakan dimensi yang paling penting dari Brand Ambassador. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Teori S-O-R, Somethinc Public Relations kuantitatif skripsi 2023 Widya Natassha Rachim Nadyaz Jannisa Putri NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.134.23 S101921SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PR.134.23 SampulSkripsi.jpg.jpg 8418 2024-02-13 14:58:12 2024-03-07 11:19:59 machine generated