Lydian Michellina Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Perkembangan bisnis saat ini menciptakan persaingan bisnis sehingga perusahaan harus mampu bersaing dalam mempromosikan produk salah satunya menggunakan celebrity endorser. Bittersweet by Najla yang memilih Dewanda Pratama sebagai celebrity endorser yang diharapkan dapat membantu Bittersweet by Najla dalam mempromosikan produk terbaru Caramel Layer. Terdapat 5 dimensi celebrity endorser (Shimp, 2003) Trustworthiness, Expertise, Physical Attractiveness, Respect, dan Similarity. Maka, penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Dewanda Pratama terhadap keputusan pembelian produk Caramel Layer Bittersweet by Najla. Penelitian ini menggunakan Teori S-O-R (Stimulus- Organisme-Response). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini dilakukan melalui purposive sampling sebanyak 96 responden ditentukan dengan rumus Rao Purba, dengan kriteria diantaranya adalah followers Instagram celebrity endorser Dewanda Pratama yang telah melakukan pembelian menu Caramel Layer dari Bittersweet by Najla. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi linear pada penelitian ini adalah Y = 1,093 + 0,518X dengan hasil nilai signifikansi sebesar 0,000 berarti < 0,05 sehingga hipotesis H0 ditolak dan Ha diterima yaitu terdapat pengaruh celebrity endorser Dewanda Pratama terhadap Keputusan Pembelian Caramel Layer Bittersweet by Najla pada Followers Instagram Dewanda Pratama. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa Expertise, Physical Attractiveness, dan Similarity merupakan dimensi paling berpengaruh dari Celebrity Endorser Dewanda Pratama dalam Keputusan Pembelian. Kata kunci: Teori S-O-R, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian kuantitatif Marketing Communication skripsi 2023 Lydian Michellina Widya Natassha Rachim NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.066.23 S101663SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.066.23 SAMPUL_SKRIPSI.jpg.jpg 8217 2024-02-07 15:16:06 2024-02-28 14:25:58 machine generated