Yolla Jonel Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Perkembangan industri kopi olahan di Indonesia saat ini terus berkembang dengan pesat, sehingga menciptakan banyak merek toko kopi yang berlomba-lomba untuk dikenal oleh masyarakat. Dengan banyaknya merek toko kopi saat ini, maka akan menimbulkan persaingan antara toko kopi tersebut. Dalam menghadapi persaingan ini dapat digunakan salah satu strategi yaitu strategi Marketing Public Relations. Marketing Public Relations merupakan perpaduan dari konsep Public Relations dan konsep Marketing, yang telah ada sebelumnya. Maka dapat diartikan bahwa Marketing Public Relations sebagai suatu proses perencanaan, pelaksanaan dan pengevaluasian program-program yang dapat merangsang pembelian dan kepuasan konsumen melalui komunikasi. Penelitian ini membahas mengenai strategi Marketing Public Relations pada Toko Kopi Tuku dalam membangun brand image. Tujuan penelitian ini adalah memahami strategi Marketing Public Relations dalam membangun brand image Toko Kopi Tuku. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Three Ways Strategy. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Toko Kopi Tuku dua strategi dari tiga strategi yang ada pada konsep Three Ways Strategy Marketing Public Relations yang dikemukakan oleh Thomas L. Harris. Kata Kunci : Toko Kopi Tuku, Marketing, Public Relations, Marketing Public Relations, Brand Image Public Relations kualitatif skripsi Raffiudin Akil 2021 Yolla Jonel NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.0160.21 S101165SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PR.0160.21 mmm.jpg.jpg 6312 2022-03-15 14:04:01 2022-04-05 11:00:51 machine generated