Michelle Liesl Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Industri pernikahan terganggu sejak tahun 2020 akibat pandemi Covid 19.Sebagai sebuah vendor penerima tamu, Stiletto Pagar Ayu turut mengalamidampaknya. Ditengah era new normal dan kemajuan teknologi informasi,digital marketing menjadi media yang tepat bagi Stiletto untuk melakukanpemasaran. Dengan demikian penelitian ini bertujuan untuk menganalisastategi digital marketing yang dilakukan oleh Stiletto Pagar Ayu untukmeningkatkan brand awareness selama pandemi covid 19.Penelitian ini menggunakan teori digital marketing oleh Chaffey dan EllisChadwick dengan menganalisis tipe saluran digital. Metode penelitian yangdigunakan adalah kualititaif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan denganmenggunakan Teknik wawancara semi terstruktur dengan narasumber sertasumber lain yang berkaitan dengan objek penelitian.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Stiletto Pagar Ayu menggunakanbeberapa saluran digital marketing yang ada seperti 1) social mediamarketing melalui Instagram, 2) online partnership dengan Bridestory, 3)online public relation, 4) display ads di Instagram. Akan tetapi masih adabeberapa saluran digital yang belum digunakan oleh Stiletto seperti searchengine marketing dan opt-in email marketing. Dengan strategi digitalmarketing yang sudah dilakukan oleh Stiletto sampai saat ini, tingkat brandawareness Stiletto masih rendah sehingga Stiletto perlu mengevaluasi danmeningkatkan strategi digital marketingnya. Kata Kunci: Digital marketing, Strategi, Online, Sosial Media, Pernikahan kualitatif Marketing Communication skripsi Dewi Rachmawati 2021 Michelle Liesl NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.040.21 S100925SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.040.21 mmm.jpg.jpg 6040 2022-03-08 09:53:25 2022-03-10 11:37:14 machine generated