Nadia Shafiera Sa'adi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2020 id Indonesia

Computer File

- Perkembangan industri kreatif Indonesia dibidang fashion kian hari semakin berkembang, yang dapat dilihat dengan munculnya banyak brand lokal maupun mancanegara dengan konsep yang berbeda-beda. Dengan persaingan industri yang ketat, maka dibutuhkan strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau target market. Sejauh Mata Memandang merupakan label tekstil Indonesia dengan konsep slow fashion yang menerapkan strategi IMC, event marketing sebagai strategi pemasaran utama. Pameran Laut Kita merupakan event marketing Sejauh Mata Memandang yang dilaksanakan pada tahun 2019 dengan mengangkat isu sampah plastik sekali pakai yang merusak bumi dan laut Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis implementasi event marketing Laut Kita dalam menciptakan brand awareness target market Sejauh Mata Memandang dengan menggunakan teori IMC, event marketing dan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah studi deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data primer dan sekunder. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sejauh Mata Memandang telah menerapkan seluruh tahap perencanaan event marketing oleh Clow & Baack (2018) dan pada tingkatan brand awareness, Sejauh Mata Memandang telah mencapai tingkatan Top of Mind sebagai label tekstil yang sustainable dan ramah lingkungan. Kata Kunci : IMC, Event Marketing, Brand Awareness Marketing Communications skripsi 2020 Sophia Bernadette Nadia Shafiera Sa'adi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.035.20 S100662SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.035.20 sampul_skripsi.jpg.jpg 5130 2021-04-22 11:40:43 2021-04-22 11:40:56 machine generated