Setiap tahunnya Apple mengeluarkan iPhone generasi terbaru, setiap tahunnya pula Apple selalu sukses dalam menjualiPhone. Namun, suksesnya iPhone tak lepas dari penyajian presentasi yang baik saat peluncuranya. Tak sedikit orang yang menyatakan kalau Apple sangat piawai dalam ber-gimmickyang menjadikan iPhone sukses hingga saat ini. Penelitian ini menganalisisbagaimanagimmickmenjadi bagian retorika pada peluncuran iPhone X. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui mengapa Apple lebih memilih menggunakan gimmicksebagai bagian dari retorika pada peluncuran iPhone X. Dalam meneliti unsur gimmickyang ada pada retorika peluncuran iPhone X, penulis menggunakan 5 kanon retorika sebagai acuan yang bisa dimasukkanunsur gimmickyaitu Penciptaan, Pengaturan, Gaya, Penyampaian, dan Ingatan. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif studi kasus. Hasil daripenelitian ini adalah 5 kanon retorika tersebut memang bisa dimasukkan unsur gimmickdengan tujuan untuk membuat iPhone X terlihat spesial, menarik, dan berbeda dari produk lainnya. Juga, gimmickdalam retorika dapat membuat presentasi jauh lebih menarik untuk disimak lebih lanjut.
Kata kunci: Gimmick, retorika, iPhone X, 5 kanon retorika.