Casta Diana Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Salah satu strategi pemasaran yang sering digunakan pebisnis dalam memasarkan produknya adalah dengan menggunakan sosok selebriti endorser. Penggunaan sosok selebriti ini bertujuan untuk mendapatkan exposure lebih sehingga konsumen dapat memutuskan untuk membeli produk tersebut. Karena tingginya persaingan, diperlukan pemilihan selebriti yang tepat dan sesuai dengan karakteristik produk serta karakteristik target yang dituju. Atribut dari celebrity endorser adalah Trustworthiness, Expertise, Physical Attractiveness, Respect dan Similarity (model TEARS). Sedangkan atribut keputusan pembelian adalah pengenalan kebutuhan atau masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif dan keputusan pembelian. Adapun penelitian dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan celebrity endorser Glenn Alinskie terhadap keputusan pembelian Alinskie Brothers. Penelitian dilakukan dengan metodologi kuantitatif sedangkan metode riset yang digunakan adalah metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden pengunjung bazar atau pameran Alinskie Brothers. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa adanya pengaruh dari celebrity endorser Glenn Alinskie terhadap keputusan pembelian produk Alinskie Brothers. Kata kunci: Celebrity endorser, keputusan pembelian Marketing Communications 2019 2018 skripsi Casta Diana NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.07.2018 S200223SP LSPR Sudirman Park S1.MKT.07.18 sampul_skripsi.jpg.jpg 2000 2020-01-20 17:36:24 2023-05-30 12:36:29 machine generated