VALERIANA CHARITY PRAJOGO Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia

Text

Indonesia tergabung dalam kelompok trillion dollar club yang beranggotakan 16 negara. Hal ini menunjukkan bahwa perekonomian Indonesia sedang berkembang pesat. Industri kreatif telah terbukti memberikan kontribusi pada PDB Indonesia. Salah satu sektor industri yang ikut menyumbang pada PDB ekomoni kreatif Indonesia adalah Industri fashion khususnya sektor industri sepatu yang menempati urutan ketiga berdasarkan tingkat presentase kontribusi PDB ekonomi kreatif terhadap PDB nasional. Maka itu ditengah perkembangan jaman ini, persaingan antar pengusaha cukup ketat sehingga perlu perhatian lebih khusus mengenai bagaimana cara untuk meningkatkan kesadaran merek lokal di benak masyarakat. Sehingga penelitian ini meneliti tentang kegiatan marketing public relations dalam membangun kesadaran merek produk fashion lokal 'Heiden Shoes'. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik pengambilan data observasi dan wawancara kemudian diuji dengan teori triangulasi data. Hasil yang diperoleh membuktikan bahwa Heiden menggunakan strategi Three Ways Strategy oleh Ruslan dalam membangun brand awareness, dan kegiatan tersebut berhasil meningkatkan penjualan Heiden. Kemudian mengenai kesadaran merek, ditemukan bahwa tingkat kesadaran merek Heiden di masyarakat terbagi ke dalam beberapa segmen masyarakat. Kata kunci: Marketing public relations, brand awareness,three ways strategy Public Relations 2019 skripsi VALERIANA CHARITY PRAJOGO NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.081.2019 S100117SP LSPR Sudirman Park S1.PR.081.2019 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1770 2019-12-19 08:59:54 2020-12-17 16:07:37 machine generated