Faya Kristiana Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang setiap tahunnya terus berkembang, memberikan kesempatan kepada banyak perusahaan untuk terus mengembangkan pasarnya, terutama pada industri Popok Dewasa. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran mana yang dapat membuat para konsumen dapat loyal pada satu merek, terutama pada popok dewasa merek Lifree. Penelitian ini menggunakan teori SOR (Stimulus Organism Respon) dengan metode pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey, dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada 71 responden. Analisis data pada penelitian ini eksplanatif yang masuk kedalam bentuk kausal. Populasi pada penelitian ini adalah PIC dari suatu Rumah Sakit atau Apotik yang menjadi bagian kepala atau staff pengadaan barang atau pembelian, dan sudah pernah membeli Lifree dalam waktu 3 bulan berturut – turut. Koefisien determinasi sebesar 0.242, artinya 24.2% dari variasi total tingkat loyalitas (Y) dapat dijelaskan oleh personal selling (X1), sampling (X2), dan direct selling (X3) secara bersama – sama dan sisa 75.8% yang dijelaskan oleh faktor – faktor lain. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Bauran Komunikasi Pemasaran, Teori SOR, Loyalitas thesis Marketing Communications 2018 Faya Kristiana NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.370.040.2018 S200018SP LSPR Sudirman Park S2.370.008.2018 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 1304 2019-12-05 10:38:10 2020-11-27 08:44:33 machine generated