Strategi femvertising semakin digunakan dalam industri kecantikan global untuk membangun citra pemberdayaan perempuan, termasuk oleh L’Oréal Paris Indonesia. Namun, kampanye ini dikritik lebih berorientasi pada pemasaran daripada dampak sosial, menimbulkan indikasi femwashing. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran dan representasi perempuan dalam kampanye L’Oréal Paris Indonesia. Menggunakan teori feminisme dan pendekatan representasi dalam konteks post-feminist media culture, penelitian ini menerapkan metode kualitatif dengan desain studi kasus deskriptif. Data diperoleh dari analisis konten kampanye dan wawancara pemangku kepentingan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye ini efektif dalam meningkatkan brand awareness, tetapi masih mempertahankan standar kecantikan tertentu yang memperkuat stereotip gender. Untuk menciptakan dampak sosial yang lebih nyata, pendekatan social marketing communication direkomendasikan guna meningkatkan kesadaran dan pemberdayaan perempuan secara autentik. Penelitian ini berkontribusi dalam kajian akademis tentang representasi perempuan dalam komunikasi pemasaran serta memberikan wawasan bagi industri kecantikan untuk mengembangkan kampanye yang lebih berbasis dampak sosial.

Kata kunci: Femvertising, Femwashing, Kampanye Pemberdayaan Perempuan, Komunikasi Pemasaran, Representasi Perempuan, L'Oréal Paris