LiveIn resmi melakukan ekspansi ke Indonesia pada April 2024. Namun, dalam empat bulan pertama, perusahaan hanya berhasil memperoleh 339 leads. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran awal melalui Instagram dan TikTok belum efektif akibat keterbatasan sumber daya serta kurangnya konsistensi dalam produksi konten. Project ini bertujuan untuk merancang strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) yang sesuai dengan kebiasaan digital target pasar LiveIn, khususnya mahasiswa dan pekerja muda yang mencari hunian sewa.
Pendekatan yang digunakan meliputi analisis perilaku digital konsumen, evaluasi performa media sosial, serta penerapan strategi endorsement dengan Key Opinion Leaders (KOL) yang relevan dalam batasan anggaran yang tersedia. Selain itu, model Online-to-Offline (O2O) diintegrasikan untuk menghubungkan aktivitas digital dengan interaksi langsung di lapangan.
Hasil projek menunjukkan bahwa konsistensi konten digital, direct outreach, dan pemanfaatan KOL dengan engagement rate tinggi, serta integrasi strategi O2O menjadi faktor penting dalam meningkatkan akuisisi leads.


Kata Kunci: LiveIn, Integrated Marketing Communication, Digital Marketing, O2O, Key Opinion Leader