Dalam era persaingan pendidikan yang semakin kompetitif, sekolah swasta dituntut memiliki strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan eksistensinya. Penelitian ini berangkat dari urgensi peran kepala sekolah yang tidak hanya sebagai pemimpin pendidikan, tetapi juga sebagai brand ambassador. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menganalisis peran kepala sekolah SMA XYZ sebagai brand ambassador dan menjawab pertanyaan mengenai bagaimana peran tersebut dijalankan dalam kegiatan komunikasi pemasaran sekolah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepala sekolah SMA XYZ berperan aktif dalam mengkomunikasikan visi, misi, serta keunggulan sekolah kepada publik, membangun jejaring dengan pemangku kepentingan, dan meningkatkan kepercayaan masyarakat. Kontribusi utama penelitian ini adalah memperkuat pemahaman mengenai pentingnya kepemimpinan sekolah dalam strategi pemasaran pendidikan, terutama dalam konteks sekolah swasta. Kesimpulannya, kepala sekolah dapat menjadi ujung tombak dalam meningkatkan reputasi sekolah melalui peran sebagai brand ambassador. Penelitian selanjutnya disarankan mengeksplorasi peran serupa pada tingkat sekolah lain atau dalam konteks digital untuk memperluas wawasan strategi komunikasi pemasaran pendidikan.

Kata Kunci:Kepala Sekolah, Brand Ambassador, Komunikasi Pemasaran, Kepemimpinan Pendidikan, Sekolah