Salma Dliya Fuady Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Proyek ini mengatasi masalah rendahnya popularitas channel YouTube Trigonal Software, yang memiliki views dan subscribers lebih sedikit dibandingkan dengan kompetitornya. Tujuan utama proyek ini adalah untuk meningkatkan jumlah views (penayangan) dan subscribers (pelanggan) sebesar 20% dalam kurun waktu delapan bulan, dari November 2024 hingga Juni 2025. Untuk mencapai tujuan tersebut, diimplementasikan strategi komunikasi pemasaran digital melalui pembuatan konten web series berjudul “Di Balik Kasir Flashmart”. Perencanaan proyek ini disusun secara sistematis menggunakan kerangka SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control). Strategi kreatifnya didasarkan pada implementasi digital storytelling menggunakan tujuh tahapan dari Lambert (2018) dan product placement dengan pendekatan Tripartite Typology (visual, auditori, dan koneksi plot) dari Russell (1998). Efektivitas narasi dalam memengaruhi audiens dianalisis menggunakan Narrative Transportation Theory. Implementasi proyek ini berupa perilisan 13 episode web series yang diunggah secara berkala di YouTube. Hasil dari implementasi proyek ini berhasil melampaui target yang telah ditetapkan. Jumlah views channel meningkat sebesar 37,78%, dari 2.838.623 menjadi 3.911.083. Sementara itu, jumlah subscribers meningkat sebesar 28,07%, dari 11.800 menjadi 15.112. Kesimpulan dari proyek ini menunjukkan bahwa kombinasi antara digital storytelling yang relevan dengan audiens—melalui unsur humor, drama, dan edukasi—dengan product placement yang terintegrasi secara strategis terbukti efektif untuk meningkatkan popularitas channel YouTube Trigonal Software. Kata Kunci: Digital Storytelling, Product Placement, Narrative Transportation Theory, Tripartite Typology, Web Series, Youtube kualitatif Marketing Communication Management 2025 Non Thesis - Business Integrated Project Salma Dliya Fuady Dr. Andika Witono, MM NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.051.25 S202846SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MCM.051.25 cover_skripsi.jpg.jpg 10161 2026-01-30 09:09:45 2026-02-03 11:25:07 machine generated