Strategi komunikasi yang dilakukan oleh banyak brand saat ini adalah memperkenalkan dan mempromosikan produknya dengan memanfaatkan media sosial seperti Instagram untuk media komunikasi online dan menciptakan brand image. Teguk Indonesia merupakan brand dalam bidang food and beverage di Indonesia yang memiliki instagram @teguk.indonesia. Dalam membentuk brand image, Teguk Indonesia memanfaatkan media sosial Instagramnya. Dalam instagramnya, terdapat beberapa konten informatif, edukatif, hiburan, dan digunakan untuk social media marketing serta berkomunikasi dengan pelanggan Teguk Indonesia secara online. Oleh karena itu, penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui adanya pengaruh penggunaan media sosial instagram @teguk.indonesia terhadap pembentukan brand image Teguk Indonesia dan seberapa besar pengaruh tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik purposive sampling yang melibatkan 100 responden yaitu followers dari Instagram Teguk Indonesia dalam pengisian kuesioner. Hasilnya, terdapat pengaruh penggunaan media sosial Instagram @teguk.indonesia terhadap pembentukan brand image Teguk Indonesia sebesar 62,8% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya. Dari hasil penelitian ini, diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan atau brand dengan memanfaatkan media sosial instagram secara efektif dan efisien untuk membentuk sebuah brand image perusahaan atau brand tersebut.

Kata kunci: Public Relations, Media Sosial, Instagram, Konten, Brand Image