Perkembangan teknologi yang semakin pesat mempengaruhi seluruh aspek kehidupan manusia. Internet memberikan banyak dampak positif bagi para penggunanya, di antaranya menjadi sarana komunikasi dan informasi. Berdasarkan data tahun 2022, pengguna internet di Indonesia mencapai hingga 204,7 Juta. YouTube, sebuah situs video streaming, pada tahun 2022 menempati peringkat ke-2 sebagai situs yang paling banyak dikunjungi di Indonesia. Melalui YouTube, perusahaan ataupun individu dapat meningkatkan awareness dan citra dari dirinya atau sebuah produk, salah satunya adalah Tasyi Athasyia. Tasyi sering melakukan review terhadap berbagai produk melalui YouTubenya dan menjadi perbincangan di antara pengguna sosial media. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh Tasyi sebagai Influencer terhadap awareness dan citra produk mie instan yang pernah Tasyi review dalam konten “Battle Makanan”. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner ke 100 orang responden, dengan teori utama yang digunakan yaitu ELM (Elaboration Likelihood Model). Dari hasil penelitian, didapati besar pengaruh Influencer Tasyi terhadap Awareness produk mie instan sebesar 38,5% dan terhadap Citra sebesar 63.7%. Terdapat beberapa temuan dalam penelitian ini, yaitu audiens Tasyi memproses review Tasyi dengan rute sentral, metode blind review memiliki pengaruh besar dalam mempengaruhi audiens, audiens Tasyi cenderung lebih terpengaruh terhadap review positif dibanding review negatif, reputasi sejalan dengan kejujuran influencer, dan informasi detail meningkatkan rasa ingin tahu audiens. Diharapkan kedepannya Tasyi dapat membuat strategi baru jika ingin menyebarkan awareness terhadap sebuah produk dan semakin teliti dengan kontennya karena berpengaruh cukup besar terhadap citra produk tersebut.

Kata Kunci: YouTube, Influencer, Tasyi Athasyia, Awareness, Citra, ELM