Di awal kemunculannya di Indonesia kebaya digunakan oleh lingkungan kerajaan. Kebaya telah dikenakan oleh semua lapisan masyarakat di antaranya kebaya Jawa, kebaya Bali, kebaya Encim Betawi, dan Kebaya Sunda. Seiring dengan berkembangnya zaman, kebayamengalami perubahan model. Hal ini juga diikuti dengan bermunculannya desainer lokal yang membuat kebaya menjadi lebih modern seiring dengan perkembangan nya zaman tanpa menghilangkan pakem asli kebaya tersebut. Salah satunya brand Bali Citra Kebaya yang berasal dari pulau Bali.Bali Citra Kebaya memiliki keunikan tersendiri di setiap desain nya yang menggunakan desain kontemporer pada kebaya yang dibuatnya. Maka dariitu, perencana membuat sebuah perencanaan konsep acara yang bertujuan untuk membentuk Brand Activation terhadap merek Bali Citra Kebaya. Hal ini dikarenakan bahwa Brand Activation memiliki tujuan untuk meningkatkan efektivitas dalam komunikasi merek kepada konsumen karena lebih fokuspada pasar tertentu atau target. Pembuatan konsep acara ini akan didasari dengan teori Special Eventoleh Goldblatt. Event ini bernama “LaksmiKaivalya” yang terdiri dari Social Media Campaign, Face of Bali CitraKebaya, Photo Hunting with Bali Citra Kebaya, Parade berkebaya Bali, Fashion Show, Pop-Up Shop dan performance traditional Bali Dance. Perencana mengharapkan event “LaksmiKaivalya” mampu meningkatkanbrand activation dari Bali Citra Kebaya.

Kata Kunci: Kebaya, Event, Bali Citra Kebaya, Brand Activation, LaksmiKaivalya