Penggunaan kayu sebagai bahan bangunan masih menjadi pilihan terbaik karena tampilannya yang alami serta memberikan kesan hangat di saat dingin dan sejuk di saat panas yang sangat cocok dengan iklim tropis di Indonesia. Akan tetapi, penggunaan material kayu yang terus menerus juga akan merusak lingkungan. Conwood hadir sebagai produk inovatif pengganti kayu yang menggabungkan keindahan serta kemudahan sebagai mana pengerjaan kayu asli dengan kekuatan dan daya tahan beton dengan tetap mempertahankan tampilan alami kayu tanpa khawatir merusak alam dan lingkungan sekitar. Instagram dijadikan media utama dalam membagikan segala informasi yang berkaitan dengan aktivitas Conwood Indonesia dalam upaya menjadi top of mind bagi publik. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami pengaruh strategi konten media sosial Instagram @conwoodid untuk mencapai top of mind sebagai brand building material ditinjau dari piramida brand awareness. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan Instagram oleh Conwood dalam menciptakan brand awareness sudah berhasil, tetapi belum optimal, hal ini dikarenkan @conwoodid belum memanfaatkan semua fitur yang terdapat pada Instagram, @conwoodid juga masih tidak disiplin dalam waktu memposting konten di Instagram. Saran untuk @conwoodid adalah untuk lebih mengoptimalisasikan beberapa konsep kontennya, tagar umum, fitur tanya-jawab di Instagram Story, dan fitur Live di Instagramnya.

Kata Kunci: S-O-R, produk pengganti kayu, bahan bangunan, Conwood, brand awareness, instagram, media sosial