Pesona Indonesia merupakan bentuk branding yang dibuat oleh Kementerian Pariwisata & Ekonomi Kreatif untuk mempromosikan pariwisata di Indonesia agar wisatawan nusantara lebih sadar akan indah nya dan keragaman pariwisata di Indonesia. Dengan adanya penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana Analisis konten media sosial TikTok Pesona Indonesia yang dilakukan oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif untuk mempromosikan pariwisata Indonesia. Teori yang digunakan yaitu persuasif dengan teori dan konsep pendukungnya yaitu konten media sosial, promosi, dan pariwisata. Metode yang digunakan peneliti kualitatif deskriptif dan pengumpulan data yang dilakukan melalui wawancara, buku, jurnal, dan website. Hasil dari penelitian ini yaitu deputi bidang pemasaran Kementerian Pariwisata & Ekonomi Kreatif memiliki konten untuk wisatawan nusantara yang dilakukan pada TikTok @pesonaindonesia. Memilih TikTok sebagai media untuk promosikan pariwisata Indonesia adalah langkah yang tepat, namun tim internal masih harus banyak melakukan riset terhadap TikTok untuk mendapatkan hasil yang lebih maksimal.

Kata Kunci: Pesona Indonesia, Persuasif, Pariwisata, Konten, TikTok