Kondisi industri kosmetik di Indonesia dengan banyaknya pemain yang jumlahnya terus akan berkembang, serta peluang pasar yang besar tentunya menimbulkan persaingan ketat bagi pelakunya. Oleh sebab itu, setiap pelaku bisnis kosmetik diharuskan untuk memiliki strategi yang baik dan relevan salah satunya dengan memanfaatkan peluang yang terdapat pada internet dan juga media sosial dengan menggunakan strategi Marketing Public Relations. Untuk terus membangun brand awareness melalui penggunaan strategi Marketing Public Relations dengan penggunaan influencers media sosial, Make Over membentuk program yang bernama Make Over Hype Squad pada tahun 2020. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Marketing Public Relations produk kecantikan yang dilakukan oleh merek Make Over melalui program ambassador Make Over Hype Squad dalam membangun brand awareness yang dianalisis menggunakan tujuh alat utama Marketing Public Relations dan juga dengan menggunakan Three Ways Strategy yang meliputi strategi Push, Pull, dan Pass. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Hasil penelitian yang ditemukan menunjukkan strategi Marketing Public Relations yang diterapkan program Make Over Hype Squad berperan dalam membangun brand awareness merek Make Over.

Kata kunci: Marketing Public Relations, Media Sosial, Brand Awareness