Image of

Text

"Pengaruh Pesan Notifikasi dari Gojek Terhadap Keputusan Pembelian dalam Aplikasi Gojek"



Dalam tren terkini, pemasaran lebih banyak menggunakan koneksi sosial daripada menjual sesuatu secara langsung. Membangun brand personality menjadi lebih penting, terutama di pasar car-sharing yang ketat. 4% menggunakan Gojek di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan model klasik positif. Penelitian ini menggunakan teori pesan Kotler dan Armstrong. Ini adalah teori tentang apa pesan itu dan bagian-bagian penting dari pesan itu. Sedangkan menggunakan teori lain yang disampaikan oleh Kotler, Keller, dan Chernev dari Purchasing Behaviour. Ini menjelaskan perilaku yang dilakukan konsumen dan pelanggan saat membeli suatu barang. Studi ini menyimpulkan bahwa pesan memiliki pengaruh yang besar terhadap perilaku pembelian. Penelitian ini menunjukkan pengaruh X (pesan) sebesar 1,692. Artinya ketika Gojek menaikkan volume pesannya sebesar 1, maka akan meningkatkan pengaruh Perilaku Pembeliannya sebesar 1.692. Singkatnya, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan analisis dengan regresi linier. Secara sederhana dapat dilihat bahwa dampak dari pesan ini cukup signifikan terhadap perilaku pembelian.
Kata Kunci: pesan, keputusan pembelian, brand personality


Availability

S101689SPS1.MKT.073.23Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.073.23
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this


Search Cluster


Generating search cluster...