Saat ini gaya hidup masyarakat kian berubah, kini perawatan kulit menjadi fokus utama bagi setiap orang. Hal ini membuat meningkatnya pertumbuhan industri perawatan wajah meningkat. Dengan tingginya minat produk perawatan wajah, muncul berbagai lokal brand skincare yang menyesuaikan dengan berbagai masalah kulit masyarakat Indonesia yang dimanfaatkan oleh para pengusaha untuk memasarkan dan memperkenalkan produknya melalui sosial media. Salah satu sosial media yang sedang ramai dipergunakan adalah TikTok. Dengan didukung pemasaran digital melalui TikTok penyebaran informasi produk dilakukan melalui konten marketing dan membentuk citra merek. Penggunaan strategi yang tepat dengan membentuk brand image dan konten marketing diharapkan dapat membantu konsumen dalam proses keputusan pembelian ini. Hal ini diimplementasikan oleh Camille Beauty. Penelitian ini bertujuan mengetahui berapa besar pengaruh brand image local brand Camille Beauty dan Penggunaan konten marketing pada platform tiktok terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden yang dijadikan sampel sebanyak 100 orang yang merupakan pengikut Tiktok @Camillebeauty_official. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara Brand Image dan Konten Marketing terhadap keputusan pembelian. Saran dari peneliti adalah penelitian selanjutnya dapat meneliti populasi lain dan media lain diluar media yang diteliti untuk dapat menggali informasi lebih dalam lagi.
Kata Kunci: Brand Image, Konten Marketing, Keputusan Pembelian, Lokal Brand Skincare, Perawatan Wajah, Camille Beaut