Skripsi ini dilakukan untuk menggambarkan bagaimana pengaruh
sosial media terhadap suatu merek dari toko ritel sepatu Our Daily Dose.
Sosial media merupakan media jaringan komunikasi dalam bersosialisasi
antara satu sama lain dalam menyampaikan suatu pesan kepada khalayak
untuk dapat mencapai tujuan yang diharapkan.
Latar belakang penulis tertarik dalam memilih penelitian ini untuk
skripsi adalah berdasarkan perkembangan era digital yang terjadi saat ini
dimana sosial media merupakan media komunikasi yang digunakan
masyarakat dapat berpengaruh khususnya pada strategi komunikasi melalui
Instagram yang dilakukan oleh merek Our Daily Dose dalam menarik minat
dari para konsumennya.
Metode penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian dengan
pendekatan kualitaf dimana peneliti melakukan pengumpulan data yang
kemudian digabungkan dengan analisis data yang bersifat induktif sehingga
hasil penelitian menekankan makna dan fenomena melalui pemanfaatan
media sosial Instagram yang dilakukan oleh Our Daily Dose dalam strategi
komunikasi pemasaran untuk menarik minat beli konsumen dengan
menggunakan Teori perencanaan dan logika pesan dan Teori New Media.
Hasil penelitian yang penulis lakukan menunjukkan bahwa adanya
pengaruh media sosial Instagram dalam penyampaian pesan yang dilakukan
oleh Our Daily Dose dalam strategi komunikasi pemasaran melalui konten
produk ataupun konten pesan lainnya dalam memberikan informasi secara
menyeluruh dalam menarik minat beli konsumen.
Kata Kunci: Pemanfaatan instagram, Komunikasi pemasaran, Minat Beli,
Teori rencana dan logika pesan, Teori New Media