Image of Pengaruh Kualitas Produk dan Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian Produk Bra Wacoal Grand Metropolitan Kota Bekasi

Text

Pengaruh Kualitas Produk dan Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian Produk Bra Wacoal Grand Metropolitan Kota Bekasi



Keputusan pembelian konsumen dapat dipengaruhi atas strategi kualitas produk yang baik dan komunikasi interaktif personal selling yang mampu memberikan informasi dan menarik perhatian konsumen dalam keputusan pembelian produk bra Grand Metropolitan Kota Bekasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk dan personal selling terhadap keputusan pembelian produk bra Wacoal Grand Metropolitan Kota Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, teknik pengumpulan data dengan melakukan survei dan wawancara kepada Wacoal Grand Metropolitan Kota Bekasi lalu dengan membagikan kuesioner kepada 85 responden yang pernah membeli produk bra Wacoal Grand Metropolitan Kota Bekasi. Teknik pengelolahan data dengan dukungan program SPSS (Statistical Program for Social Science), dan untuk mengukur variabel independen terhadap variabel dependen maka digunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji f dan uji t. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3,249 > t tabel 1,989 dan 0,000 < 0,05, personal selling berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 6,096 > t tabel 1,989 dan 0,001 < 0,05. Hasil uji F yaitu F hitung 195,664 > 3,11 dan 0,000 < 0,05 yang artinya berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 82,7 %, memperlihatkan kontribusi kualitas produk dan personal selling terhadap keputusan pembelian dan sisanya 17,3 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Personal Selling, Keputusan Pembelian


Availability

S101553SPS1.MKT.003.23Hanya Tersedia SoftcopyAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.003.23
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this


Search Cluster


Generating search cluster...