Image of Representasi Kepercayaan Diri Perempuan pada Video Iklan Kampanye

Text

Representasi Kepercayaan Diri Perempuan pada Video Iklan Kampanye "You With Us" oleh Youcalyptus dan Cindercella



Masyarakat Indonesia memiliki persepsi tersendiri terkait perempuan, terutama standart kecantikan yang dinilai harus dipenuhi oleh perempuan, tetapi iklan You With Us menggambarkan bahwa perempuan tidak perlu memenuhi persepsi masyarakat hanya untuk mendapatkan pengakuan, karena hal tersebut dapat membuat perempuan kehilangan kepercayaan diri. Padahal, dengan kepercayaan diri, perempuan bisa menemukan ketenangan, optimis, mampu menjalani hidup dengan tujuan serta mimpi yang diinginkan, dan berbahagia atas hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk memaknai representasi kepercayaan diri perempuan dalam iklan You With Us yang digambarkan oleh cidercella. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce, dengan konsep triadic yang digunakan sebagai teknik analisis data untuk mencari tanda memalui representamen, obyek dan interpretan dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi dokumentasi dan studi literature. Fokus penelitian ini merupan tanda tanda kepercayaan diri perempuan yang digambarkan cidercella pada iklan You With Us sebagai unit analisis yang berdurasi satu menit. Penelitian menunjukan cindercella merepresentasikan perempuan yang memiliki kepercayaan diri sehingga berani meninggalkan persepsi masyarakat yang membatasi dirinya untuk maju dengan segala kekurangan dan kelebihan yang dimiliki,sehingga ia dapat menemukan ketenangan dan kebahagian dengan mewujudkan segala harapan mimpi yang ingin dicapai sesuai dengan kapasitas diri. Iklan memiliki pengaruh yang besar, diantaranya mampu mempengaruhi perasaan,empati dan perilaku penonton. Oleh karena itu,konsep iklan dengan mengangkat isu yang melekat di masyarakat dengan tujuan meningkatkan kesadaran dan mempeluas wawasan masyarakat merupan pilihan tepat.
Kata kunci : representasi,kepercayaan diri,perempuan, iklan You With Us, semiotika peirce


Availability

S101586SPS1.DMCA.001.23Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.DMCA.001.23
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this


Search Cluster


Generating search cluster...