Saat ini, industri kecantikan khususnya dalam bidang kosmetik sedang mengalami pertumbuhan yang pesat dan semakin berkembang setiap tahun nya. Yang hendak dikaji pada penelitian kali ini adalah produk kosmetik dalam bentuk alat rias (makeup). Banyak sekali brand kosmetik yang beredar dipasaran saat ini, mulai dari brand luar negeri maupun brand lokal. Untuk membentuk brand image dari masing-masing brand, banyak upaya yang telah dilakukan oleh brand-brand lokal tersebut untuk membentuk image dari brand mereka sehingga dapat menunjukan sesuatu yang baru dan berbeda dari brand lainnya. Salah satu cara yang sering digunakan oleh brand-brand makeup lokal untuk membentuk brand image adalah dengan menggunakan kampanye pemasaran di sosial media. Baik melalui influencer, iklan di sosial media, maupun kampanye dengan menggunakan hashtag. Penelitian ini mempunyai tujuan agar melihat pengaruh penggunaan hashtag #MGLTreborn terhadap brand image secondate beauty bagi followers. Objek dalam penelitian ini adalah akun Instagram @secondatebeauty. Studi ini memakai metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan survei dalam pengumpulan data primer. Jumlah responden dalam penelitian ini yakni sejumlah 100 responden. Data diolah dengan memakai uji analisis regresi linear sederhana, uji koefisien determinasi, dan uji korelasi Pearson Product Moment. Hasil penelitian menunjukkan bahwa upaya Secondate Beauty dalam menarik minat para pengikut untuk mencari tahu lebih banyak tentang brand mereka sudah mencapai tingkat keberhasilan yang cukup kuat, yaitu sebesar 58,7%. Kesimpulan yang bisa ditarik peneliti yakni ditemukan bahwa penggunaan hashtag #MGLTreborn memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand image para pengikut. Nilai signifikansi yang berada di bawah 0,05 menunjukkan adanya penerimaan hipotesis Ha, yang mengindikasikan bahwa penggunaan hashtag #MGLTreborn memiliki pengaruh positif terhadap brand image.

Kata Kunci : hashtag, brand image, citra perusahaan.