Penelitian ini menganalisis penggunaan live streaming tiktok sebagai strategi komunikasi pemasaran pada suatu brand skincare, dalam menghadapi persaingan industri kosmetik yang ketat. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran dan konsep new media, untuk melihat bagaimana skintific menggunakan live streaming untuk dapat bersaing dengan kompetitor dan menciptakan keunggulan. Dalam melihat Strategi komunikasi pemasaran skintific pada saat live streaming di TikTok peneliti menggunakan teori bauran. Kemudian, Teori New Media untuk menyoroti interaksi real-time dan pengalaman mendalam yang dihasilkan dari fitur pada platform live streaming skintific. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Skintific pada live streaming TikTok. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa penggunaan live streaming TikTok dengan integrasi bauran komunikasi pemasaran telah menjadi strategi pemasaran yang efektif bagi brand Skintific dalam menghadapi persaingan sengit di industri skincare atau kosmetik. Dengan memanfaatkan fitur-fitur baru di TikTok, seperti live streaming, penyesuaian dalam penjualan personal, pendekatan komunikasi yang relevan, click to action yang efektif, tata letak produk, penetapan harga yang tepat, dan pemberian diskon, Skintific berhasil mencatat pertumbuhan signifikan dari 2021 hingga saat ini.

Kata kunci: Live streaming, strategi komunikasi pemasaran, media sosial TikTok, skincare.