Image of Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Vanesha Prescilla Terhadap Brand Image Garnier Indonesia

Text

Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Vanesha Prescilla Terhadap Brand Image Garnier Indonesia



Perkembangan industri kecantikan di Indonesia yang semakin pesat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi dalam menciptakan brand image yang baik di mata publik, salah satunya dengan menggunakan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan brand ambassador terhadap brand image Garnier Indonesia. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu menyebarkan kuesioner secara online kepada pengikut (followers) Instagram Vanesha Prescilla (@vaneshaass) yang mengetahui bahwa Vanesha Prescilla adalah brand ambassador Garnier Indonesia. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan probability sampling dengan jenis random sampling dan skala Likert digunakan sebagai skala pengukuran. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Analisis Regresi Linear Sederhana. Analisis Korelasional menunjukkan bahwa adanya hubungan yang kuat antara brand ambassador Vanesha Prescilla dan brand image Garnier Indonesia yaitu sebesar 0,617. Hasil penelitian menunjukkan brand ambassador Vanesha Prescilla memiliki pengaruh terhadap brand image Garnier Indonesia dengan nilai sebesar 38,1%.


Availability

S101462SPS1.PR.083.22Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.PR.083.22
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this


Search Cluster


Generating search cluster...