Instagram saat ini menjadi media yang populer dan paling banyak digunakan oleh masyarakat di Indonesia. Lebih dari itu, Instagram menawarkan kelebihan berupa visual yang dapat memanjakan penggunanya secara luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pemanfaatan Instagram Eileen Grace dalam membangun awareness melalui akun Instagram @eileengrace_indonesia. Eileen Grace merupakan brand perawatan wajah berupa masker bertekstur jelly yang aktif menggunakan Instagram dalam membangun brand awareness. Eileen Grace menggunakan Instagram sebagai media untuk berkomunikasi, menyampaikan pesan, melakukan promosi, hingga membangun brand awareness. Penelitian ini dianalisis menggunakan teori new media beserta karakteristik nya dan brand awareness, serta dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram Eileen Grace @eileengrace_indonesia sudah berhasil membangun brand awareness bahkan hingga ke tahap top of mind. Hal ini diperoleh dari penggunaan fitur-fitur Instagram dan penyampaian pesan serta informasi oleh Eileen Grace melalui konten visual yang berbeda dari brand lain nya, sehingga mampu menjangkau publik luas dan menekankan eksistensi keberadaan brand Eileen Grace sebagai brand masker bertekstur jelly. Selain itu, kerja sama dengan pihak eksternal melalui Instagram juga turut membantu membangun Eileen Grace mencapai ke tahap top of mind.