Penelitian ini membahas tentang penerapan elaboration likelihood model yang dilakukan oleh BMW Group Indonesia dalam pelaksanaan kampenye perusahaan di tengah pandemi COVID-19. Sebagai salah satu perusahaan otomotif di tengah pandemi COVID-19 yang sangat berdampak bagi industri ini, BMW secara aktif menjalankan kampanye komunikasi untuk mendukung perusahaan. Penelitian ini berfokus pada penerapan elaboration likelihood model dari strategi BMW Indonesia menyiapkan kegiatan kampanye-nya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui langkah – langkah kampanye komunikasi BMW di tengah pandemi COVID-19 dan untuk mengetahui penerapan elaboration likelihood model dalam kampanye komunikasi BMW. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus kualitatif dengan teori elaboration likelihood model dan konsep kampanye public relations yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana langkah – langkah public relations campaign yang dijalankan oleh BMW Indonesia dalam mengkomunikasikan brand di tengah pandemi COVID-19 dilihat melalui penerapan teori ELM. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan integrasi central cues dan peripheral cues menciptakan pesan kampanye BMW. Dengan adanya integrasi dari pesan central cues dan peripheral cues maka menciptakan bandwagon heurustic dengan hasil kampanye viral BMW Indonesia di tengah pandemi COVID-19.

Kata Kunci: BMW Indonesia, COVID-19, Elaboration Likelihood Model, Kampanye Komunikasi, Public Relations